公共艺术学院

01 课程情况

授课对象：广告学2201班/2202班

课程性质：专业核心类

教学学时：48学时

授课教师：尚妍、谢人杰

 

02 课程信息

    《广告策划》是广告学专业的一门专业核心课，具有很强的操作性及实用性，是培养学生广告实操能力的重要课程之一。本课程通过教授基本理论、典型范例等，使学生掌握广告策划基本观念、基本原则、广告策划包含的主体内容，领会单一性广告策划活动和整合性广告策划活动的共性和区别，熟练掌握广告策划书的写作方法和要求等，学生初步具备广告策划的执行能力和广告策划书的写作能力，为今后适应职业发展的需要打下基础。

 

03 教学内容组织和安排

    通过调研、展示、创作、竞赛和传播五个环节一体化的教学内容组织，将模拟市场实操形式的广告调研、广告策划、广告创作、媒介投放等流程引入课堂教学。指导学生以小组协作的方式进行不同命题的广告策划和作品创作。学生在学习和实践的过程中不仅提升了广告专业能力，并且建立正确的价值观，通过积极的广告方案或者带有公益性质的广告传播了社会正能量，实现大学生服务社会的自我价值。

    在具体的章节授课中，坚持以学生为主体，以成果为导向，根据课程内容合理设计和安排教学环节，达到理论和实践的结合、知识的掌握和运用。

 

04 实践教学

    实践过程中，强调学生主体、教师指导、师生互动、把握细节，严格控制每个流程的完成质量，坚持课程实践教学以培养创新思维、系统性思维为重点的核心目标，强调原创意识和全局意识，重视策略思考能力、创意能力和执行能力的培养，提高整合传播能力。学生在实践中养成一步一个脚印，踏实做好每个环节的习惯，对于专业素质的提升有良好成效。同时，在团队作业中也有效锻炼了学生的集体协作精神，能更好地适应今后的职场环境。

 

05 作品展示

（策划案截图）广告学2201班 李嘉 蒋紫钰 吴莎莎 陈曼妮 刘佳

 

（策划案截图）广告学2201班 叶德媛 柴漫漫 王心怡

 

（策划案截图）广告学2201班 黄亿婷 陈梓诺

 

（策划案截图）广告学2202班 孟嘉婧 郑舒予 张紫怡

 

（策划案截图）广告学2202班 石璇 朱盈