公共艺术学院

德 华 楼 设计需求

年货礼盒：①盒内含：香菇鲜肉饺子一袋、鲜肉汤包一盒、荠菜鲜肉春卷一盒、精米切片年糕一盒、盒装糊汤粉一盒；②礼盒内部袋装产品或盒装产品的外包装可同步进行设计优化。

B. “老字号”品牌 IP 创意设计：

以卡通化、针对年轻人的设计风格为主；

C. “老字号”店面空间场景设计：

国潮风门店设计；

D. “老字号”产品创新概念设计：

新品研发或与其它品牌的联名，突出产品的年轻化；

E. 媒体宣传策划案需求：

通过事件营销策划提升品牌曝光度和品牌形象，具体可结合中国二十四节气、武汉文旅活动等进行策划，策划预算根据广告效果灵活调整。

作品要素：

A.作品需创意新颖并且围绕老字号产品在传承中创新的形象和面貌，要求设计作品深入挖掘老字号企业品牌底蕴、品牌故事，充分运用老字号传统元素，富有高水平的艺术感染力视觉冲击力,还需考虑适合在各种载体和环境中制作应用。

B.作品具有地域特色，需体现德华楼非物质文化遗产的文化价值。作品积极向上，传播正能量。力求作品完整、品牌关联、创意独特、可延展应用、易于传播。

C.期待创意上能够有新的思路与想法，帮助目标消费者更立体地认识德华楼品牌形象。

D.突出品牌定位，在目标人群心中塑造符合品牌调性的个性形象；
E.提升品牌在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。